隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機(jī)，這使得二維碼掃描變得非常容易，從而帶動了二維碼的營銷商機(jī)，在宣傳單、戶外廣告、數(shù)字媒體上隨處可見二維碼的身影。與此同時，隨著微信營銷的深入人心，微信也具有一定的防偽功能，由于微信的使用群體非常龐大，使得二維碼防偽和微信防偽相結(jié)合的方式成為一種新的防偽趨勢。本文將就兩種技術(shù)在包裝印刷防偽領(lǐng)域的應(yīng)用做如下闡述，希望對業(yè)界有所幫助。
二維碼防偽的優(yōu)勢和防復(fù)制措施
1.優(yōu)勢
(1)方便查詢
使用智能手機(jī)即可隨時隨地通過移動網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢。目前，通過智能手機(jī)識別二維碼非常容易，用微信“掃一掃”即可掃碼查詢，無需下載專用軟件。
(2)有效溝通
消費(fèi)者可及時核對產(chǎn)品信息并與終端企業(yè)互動，提升對品牌的信賴感。
(3)準(zhǔn)確統(tǒng)計
對消費(fèi)者數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計，并實(shí)時獲取消費(fèi)者的反饋信息。
(4)打擊造假
采用具有防偽效果的二維碼，比如慧謀隨機(jī)色二維碼，每個二維碼的顏色都是隨機(jī)且唯一的。將印有隨機(jī)色二維碼的標(biāo)簽貼到產(chǎn)品上，消費(fèi)者只需用微信“掃一掃”，即可立刻鑒別真?zhèn)危瑫r微信端還可以向消費(fèi)者推送產(chǎn)品圖片、防竄貨信息等，增加造假者的造假難度。
(5)吸粉功能
二維碼作為連接紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的媒介，越來越多地被廣大客戶接受。利用大眾的好奇心理，以及各種方式的宣傳，可以通過掃碼增加粉絲數(shù)量。
(6)品牌推廣
借助二維碼可以將移動終端的客戶流量引導(dǎo)至系統(tǒng)平臺，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，吸收網(wǎng)站流量并轉(zhuǎn)化為拓展、交易流量。
(7)電子商務(wù)
二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷入口，為智能手機(jī)用戶提供了方便、高效的用戶體驗(yàn)，同時發(fā)揮了移動互聯(lián)網(wǎng)“隨到隨讀”“所見所得”的資訊管理效果，在廣度和深度上大大拓展了移動電子商務(wù)的行業(yè)應(yīng)用空間，打通了上下游信息載體、行業(yè)應(yīng)用、運(yùn)營平臺和移動終端的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
(8)會員管理
二維碼既是產(chǎn)品身份識別的防偽碼，也可以作為會員消費(fèi)的積分憑證，系統(tǒng)后臺自動統(tǒng)計會員消費(fèi)信息，建立會員資訊檔案。
2.防復(fù)制措施
二維碼容易被識別，也容易被復(fù)制，因此采用二維碼防偽首先要解決二維碼的可復(fù)制問題，主要通過以下兩種方式。
(1)與傳統(tǒng)防偽技術(shù)相結(jié)合，避免二維碼被直接復(fù)制和拍照，比如采用隱形印刷等。
(2)采用二維碼加密技術(shù)為產(chǎn)品做標(biāo)識。將二維碼印刷或?qū)⒍S碼標(biāo)簽貼在產(chǎn)品包裝印刷上，用戶只需通過二維碼防偽系統(tǒng)或手機(jī)軟件進(jìn)行解碼校驗(yàn)，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)危@得詳盡信息。二維碼可儲存豐富的產(chǎn)品信息，通過加密不易被復(fù)制盜用，產(chǎn)品信息來自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。
微信防偽的優(yōu)勢
當(dāng)然，微信也可以用于防偽，微信公眾號認(rèn)證相對比較嚴(yán)格，這就給防偽造假設(shè)置了難度。微信防偽之所以被大家所接受，主要是其在營銷上具有如下優(yōu)勢：
(1)微信營銷實(shí)現(xiàn)了真正的對話，一對一或一對多，文字、圖片、視頻等都在“手指尖”。
(2)微信營銷的曝光率幾乎是100%。
(3)便捷、親和的展示方式，無距離感。
(4)微信營銷是一個非常好的客戶管理CRM工具。
